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近年來，隨著微博、微信、今日頭條、B站、抖音、快手等新媒體的快速崛起，世界進入到全媒體時代，更深刻改變著人們的生活及學習等方式。面對這一變化，習近平總書記深刻指出：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革，數以億計的人在通過互聯網獲得信息”，強調“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。國有企業宣傳思想工作者要深入學習領會、貫徹實踐好習近平總書記新時期新聞宣傳思想的精髓，主動借助新媒體傳播優勢，抓住時機、把握節奏、講究策略，為提升國有企業運營效率和快速持續發展發揮積極作用。
一、全媒體時代加強國有企業宣傳思想工作的重要意義
習近平總書記在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時開宗明義講到：“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場的主動權和主導權?！眹衅髽I宣傳思想工作是國有企業黨組織工作的重要組成部分，因此國有企業應持續做好宣傳思想工作，加強新媒體平臺建設，確保黨的旗幟在國有企業宣傳陣地上高高飄揚并為國有企業基層黨建全面發展注入源泉與活力。
（一）新媒體平臺是加強國有企業黨建的重要陣地
企業新媒體平臺為國有企業政治思想工作提供了新的工具和手段。借助這個公共平臺，企業員工可以自主參與、自我發聲，傳播的內容也大多是“身邊人、身邊事”，這使得企業新媒體平臺有天然的親切感，更容易獲得企業員工的認同和接受。因此，國有企業加強黨的建設，需要充分發揮新媒體平臺這一重要宣傳陣地的作用，用員工喜聞樂見的形式把黨建宣傳內容做實，與時代發展同步，傳遞好聲音，弘揚正能量。
（二）新媒體平臺是展示企業形象的絕佳窗口
全媒體時代“人人都是麥克風”，這要求企業在任何時候都應具備快速發聲、主動發聲、自我發聲的能力。國有企業新媒體平臺作為企業自主架構的宣傳窗口，從信息發布端看，其擁有的信息來源最便捷、信息內容最全面、信息發布最迅速；從受眾端看，因為社會化媒體具有隱匿性、表達相對自由等特性，公眾話語權得到一定量級的釋放。這些特點決定了新媒體平臺必定要重視宣傳媒介，展示企業的良好形象。
（三）新媒體平臺是高效開展企業文化建設的有效渠道
企業文化是引領企業高質量發展的核心和靈魂，決定企業戰略的成敗。傳統企業文化宣傳局限于紙質、宣傳欄等單向的宣傳模式，即使更新，也不過是把報紙升級為網頁，宣傳欄升級為電子屏，并沒有徹底改變宣傳過程中信息單向傳遞、受眾少、閱讀環境要求高等局限性。在全媒體時代，國有企業通過各種新媒體平臺對企業文化進行宣傳和推廣，通過開放評論區的互動方式，讓員工潛移默化地了解熟悉并認同踐行企業文化。要充分運用好新媒體這一宣傳利器，打好“組合拳”，用更具“煙火氣”的方式，將企業文化和核心價值理念傳遞給企業廣大職工，增強企業的凝聚力和向心力。
二、全媒體時代國有企業宣傳思想工作的現實困境
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，受眾的信息接收渠道及閱讀習慣都發生了改變，國有企業宣傳思想工作要適應輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，就需要迎接挑戰、擺脫以下困境。
（一）認知困境
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