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俗話說“看書看皮，讀文讀題”，在文字工作者中甚至一直流傳這樣一個說法：寫材料，只需要把標題搞漂亮就可以了，下面的文字敘述只要沒有反動口號就行。這樣的說法未免極端，但是也從另一個側面反映了標題的分量之重。那么，什么樣的標題才是新穎、亮眼的呢？
一、“萬能八條”、官言官語是標題大忌
在公務員考試筆試申論中有一個用于提對策的“萬能八條”，據說拯救了無數的青年考生。萬能八條是一套寫作的僵化模版，其內容如下：領導重視，提高認識；加強宣傳，營造氛圍；教育培訓，提高素質；健全政策法規，完善制度；組織協調，形成機制；增加投入，依靠科技；加強監督，全面落實；總結反思，借鑒經驗。不知道是不是熟練掌握萬能八條的考生很多順利進入了公務員隊伍，干起了辦公室工作，才導致材料寫作中“萬能八條”式的標題越來越多：說一個事情重要，總是“充分認識XX的重要性和緊迫性；說要敢抓敢管，總是“加強對XX工作的領導”；說要出臺一些舉措，總是“創新××的方式方法”；說要努力工作，總是“為實現XX而努力奮斗”。千篇一律，高度重復，寫來寫去自己都煩了。
俗套是標題的一大忌，一般化的標題支撐起的必然是一般化的文章。標題好比是文章的臉面，標題不新穎、沒有亮點，就像一個人長著一張“大眾臉”，扔進人堆里就看不見，怎么指望它當得了男神女神，風靡萬千少女少男？
依我在寫作班子的經驗來看，標題里出現“重要性”“著力”“抓好”“搞好”“提高”“真抓實干”“有力保證”這類“萬能八條”、官言官語，對讀者聽眾來說，只要一看到聽到就難免犯困，覺得這文章不如不看，這講話聽了也白聽，效果大打折扣；對領導來說，掃一眼就會覺得你寫稿子不下功夫，敷衍了事，沒動腦筋，要是照這樣講出去豈不是成了自己能力不足？對你意見立馬大了。從這個意義上講，多下點功夫、多花點時間把標題制作得亮一些，閃人一些，絕對是四兩撥千斤的劃算買賣。
二、對仗和四六句還能用嗎？
曾經有一段時間，排比對仗、四六句的標題十分流行，很多文章，包括一些領導講話、權威報刊的理論文章，文內一級標題不管相隔多遠，主語謂語賓語、名詞動詞形容詞，語式甚至到字數都是對應的。
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